打造一個永不落幕的節日IP 連續24屆的

1-8月份，黃山市共接待游客5643.47萬人次，同比增長84.96%，較2019年增長9.45%，全市旅游總收入521.95億元，同比增長81.14%，較2019年增長11.98%。

為持續旅游熱潮，豐富旅游業態，2023年黃山旅游節將于9月16日在歙縣徽州古城府衙廣場正式拉開帷幕。

目前，黃山旅游節已經成功舉辦了24屆，今年首次在歙縣舉辦。

2020年上海旅游節首次設立長三角分會場，黃山市就作為三大分會場之一進行了積極參與和展示。今年，上海旅游節全面回歸線下舉行，為持續深化長三角文旅一體化合作，黃山市“全力融進去，主動靠上去”，將通過多種方式為上海市民及長三角游客呈上豐富多彩的文旅盛宴。

2023黃山旅游節開幕式還將積極聯合杭州都市圈、“聯盟花園”和大黃山區域，邀請各城市代表共同出席、啟動開幕，并分別組織有地域代表性的節目參加，通過“黃山搭臺、大家唱戲”，聯袂呈現一場地方特色濃郁的文藝展演。

今年旅游節有啥特點？

區域聯動方面：2023年黃山旅游節作為第34屆上海旅游節分會場之一，將同期舉辦開幕式，一同唱響主題曲《共同的節日》，在時間、空間、形式上實現夢幻聯動。開幕式還將積極聯合杭州都市圈、“聯盟花園”和大黃山區域，邀請各城市代表共同參與，通過“黃山搭臺、大家唱戲”，聯袂呈現一場地方特色濃郁的文藝展演，實現文旅資源互聯互通，推動區域客源互享互送，進一步擴大黃山旅游節的影響半徑，全方位展示黃山市“城市會客廳”形象。

文旅融合方面：2023年黃山旅游節是歷屆旅游節時間跨度最長的一屆，在為期近4個月的時間里，黃山市文旅局將廣泛組織市內各區縣和重點文旅企業，策劃舉辦50余項豐富多彩的主題活動。包括：黃山市康養旅行大會、第十四屆皖江八市群藝(民歌)大賽、大黃山首屆詩詞大會、中國農民豐收節黃山市主場活動暨徽文化大地藝術季——歙縣第四屆九砂秋禧節等，以文塑旅，以旅彰文，創新演繹文旅深度融合的發展成果。

惠民利民方面：2023年黃山旅游節堅持從滿足人民群眾日益增長的精神文化需求出發，以線上線下融合的方式推出一系列參與性強、互動性高、體驗感好的文旅活動，通過非遺文創、民俗展演、賞秋曬秋、自駕露營、美食品鑒等，讓廣大市民游客充分領略秀美黃山、煙雨徽州的獨特魅力。

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。

8月10日上午，安徽省委舉行《關于深化文旅融合彰顯徽風皖韻加快建設高品質旅游強省的意見》政策解讀新聞發布會：在實施安徽旅游新高地建設工程中提出，建設大黃山世界級休閑度假旅游目的地，輻射帶動皖南國際文化旅游示范區全域高質量發展；建設中華優秀傳統文化體驗地，推動優秀傳統文化更好走向世界；建設全國紅色文化傳承地，擴大安徽紅色文化影響力；建設長三角生態康養首選地，打造世界級長三角“詩畫古鎮”“道源問道”等品牌。

為了讓大家享受更多的旅行福利，9-10月，黃山市將延續“免減優·促消費”系列活動措施，通過市、區縣和景區聯動，統籌發放總規模約5000萬元的文旅消費券，歡迎大家關注“黃山文旅”微信公眾號了解更多活動詳情。

一是“創意黃山美在徽州”花車巡展。黃山是一座山，“登黃山天下無山”；黃山更是一座城，“一生癡絕處，無夢到徽州”。黃山還是文化客廳新坐標，“相逢坐上客，俱是此鄉人”。此次花車巡展，我們將系統融入迎客松、新安江、徽州古村落和傳統非遺等代表性元素，期待給大家帶來不一樣的驚喜。

二是“樂游云購·917”旅游美食嘉年華。徽菜是中國八大菜系之一，一道名揚天下的“臭鱖魚”，一年就能賣出40個億。此次美食嘉年華，我們將現場烹制經典徽味——臭鱖魚、毛豆腐，再配以唇齒留香的祁門紅茶，歡迎大家來興業太古匯品鑒。

三是精品旅游線路推薦。我們圍繞賞美景、品美食、住美宿、看民俗，為本次上海旅游節精心編制了“城市漫步”“古村探訪”和“寓教親子”三條旅游線路，帶領大家感受黃山旅游新特色、新玩法，相信一定會給各位帶來更美好的旅行體驗。

四是黃山文化旅游節時空互動。為營造濃郁的節慶氛圍，與上海旅游節形成聯動，我們將于9月16日晚在黃山市歙縣徽州古城舉辦2023年黃山文化旅游節開幕式，一同唱響主題曲《我們共同的節日》。本次黃山文化旅游節將持續到12月，超多精彩等您來打卡！

魚燈文化 施亞磊攝

百徽之源，歙縣旅游屢次破圈

截止8月31日，歙縣2023年共接待游客突破894.6萬人次。旅游向好，前景廣闊。

這永不落幕的節日IP，今年為何在歙縣舉行開幕式？

9月12日晚上9點，歙縣縣委書記汪凱主持召開2023黃山旅游節開幕式籌備工作推進會，聽取籌備進展情況，研究安排各項工作。強調各項籌備工作已進入全力沖刺階段，要緊緊圍繞籌備工作方案要求，做到責任再壓實、工作再深入、措施再優化，把各項籌備工作做細做實做到位，力求活動出色出彩出眾出圈，展現“歙采繽紛”。

歙縣是文旅大縣，百徽之源，在全面利用文旅資源上，歙縣一直在創新努力。

歙縣境內文旅資源豐富，美景連連。不僅有徽州古城、黃山歙縣牌坊群鮑家花園、新安江山水畫廊、雄村等5A、4A級景區，還有小眾打卡景點，許村、山中天谷、瞻淇、汪滿田、坡山、石潭、漁梁壩等等，每一處景致都有故事，每一處景致都讓人流連忘返。

如何始終緊扣徽州文化頂流IP，創意創新挖掘文化旅游資源、培育文化旅游業態，增強核心競爭力，拓展消費空間，來實現徽州文化價值有效轉化？面對國家歷史文化名城的“金字招牌”、豐富的旅游資源，歙縣一直在思考。

沉浸山水人文間，俯仰天地皆美景。

今年五一期間，黃山市歙縣、淮南市壽縣文旅局長隔空話旅游。“徽州文化”，遇到“楚文化”擦出了別樣的火花；

2023年初，歙縣又創新推出“徽文化·大地藝術季”農商文旅體新品牌，厚植徽州鄉土，立足徽文化之源，守正創新、創藝創生，喚醒古城歙縣文化記憶。

徽州“曬秋” 施亞磊攝

新表達，“藝”和“創”盡展風采

千年古城，煥新出發。

年初，歙縣組建國有歙州農文旅集團，以“徽文化·大地藝術季”“歙采繽紛”兩塊公共品牌為載體，加強對全縣文旅資源整合利用及一體化運營。落成“徽州畫夢錄”數字劇本游，推動建設魚趣館、仁和樓剪紙館、非遺展示館、數字鄉村館等10余種新型業態。

在安徽徽州歷史博物館，“歙小菊”“錦小鯉”“歙小獅”等徽文化元素IP文創“出圈”，作為讓文物“活”起來的重要載體，160余種文創產品熱度十足。甕城徽州遞鋪、洪琴湯圓、陽和門魚趣老爺咖啡，除了提供咖啡、橙汁、茶等飲品外，還有華服秀、情景劇等表演。

鄉村旅游多點開花，“云上坡山”“國際槐潭”“夢幻石潭”“四月鄉村”“曬秋陽產”....。月月有花，季季有果。

作為全國首批、安徽省唯一的“五好兩宜”和美鄉村試點試驗縣，歙縣化村為景，開展賣花漁村、九砂、問政、槐塘等村落景區創建；利用鎮村閑置資源進行創新化激活，由村集體打造運營九砂咖啡館、瀹潭漁味館、槐塘思鄉特產店等鄉村新業態；以激發旅游消費活力為切口，跳出傳統景區維度，培養形成漁梁美食村、河西美食街區、瀹頂自駕游房車露營基地、打箍井街主題民宿聚落和荷花形特色田園鄉村等業態，引導游客“情懷奔赴”。

憑風助力，向“夜”而生。歙縣還舉辦“元宵鬧花燈”“春日市集”“魚燈文化節”等系列夜間文旅活動，現場互動頻繁，讓每一位市民游客都能身臨其境，沉浸式地感受徽文化衍生的大地藝術！

夜經濟，“亮”和“留”彰顯活力

作為安徽省首個“非遺夜市”——徽州古城非遺夜市，每周六晚上常態化開市，集中展示徽味之美、徽匠之巧、徽藝之雅。

傳統非遺市集，融入各種潮玩，活字印刷拓印、古典簪花、徽墨描金，以融合創新的形式加以呈現，為非遺產品增加直面市場的機會和利潤支持，保護和傳承的同時推陳出新、融合發展。同時，優化培育的練江新夜市、百花夜市、城墻根夜市掀起夜間文旅消費新風尚。

民俗之光，點亮徽州。

歙縣舉辦魚燈文化節暨魚燈制作技藝創新大賽，對魚燈表演形式進行編舞，將“魚燈、魚景點、魚味、魚宿”等魚產品串點成線，推動魚燈創意經濟轉化。

汪滿田魚燈、瞻淇魚燈，千萬游客共襄“大魚徽州。

同時，以民俗展演為切入點，塑造夜間旅游特色產品。13項民俗展演類非遺項目先后在文化和自然遺產日、元宵、端午等傳統節日綻彩，“板凳龍”“疊羅漢”“大刀燈”等民間夜娛“大秀”精彩吸睛。

徽州古城緊跟消費升級趨勢，關注年輕化消費場景，結合地域文化，豐富夜間經濟業態模式，創新打造了夜間體驗消費項目。先后推出了陽和門光影秀、博物館奇妙夜等夜游活動；魚燈天街、古詩詞投影吸引詩詞愛好者、漢服愛好者頻頻打卡。

據悉，“徽州府有囍”大型沉浸式演出將于今年“十一”期間在徽州府衙正式上演，屆時觀眾不僅是觀演者，也是共創者和體驗者。

非遺傳承，“守”和“變”相伴相生

歙縣物華天寶、人文薈萃，擁有數量眾多、獨具特色的非物質文化遺產。“徽文化·大地藝術季”以歙縣170項非遺代表性項目為底氣，在“守”和“變”中保護傳承。

在徽州古城剪紙館，非遺老師現場教學，疊紙、畫形、剪樣....。。一幅幅生澀但卻有模有樣的趣味剪紙作品躍然紙上。除了剪紙，徽墨描金、歙硯雕刻、徽州民歌教唱等以非遺體驗為主的“徽州古城精品研學課程”榮登2022年度“港澳青少年內地游學推薦產品”名單榜首，古城非遺研學如火如荼。

歙縣建成全省首個縣級非遺館并對外開放，開辟公共藝術角，免費提供給民間藝人、網紅達人進行藝術創作，以有形實物展示無形文化，以有限空間展示千年歷史。據悉，非遺館開館以來，魚燈制作體驗課程深受游客青睞，“扎魚燈夜游古城”成為眾多游客休閑游首選項目。

傳承保護是基礎，持續創新是動力。

歙縣發揮旅游資源和非遺文化優勢，利用新方式為文旅產業注入新活力，游客的體驗性、參與性、互動性不斷增強，文旅活力進一步迸發，著力推動“徽文化·大地藝術季”農文旅融合新品牌走向更高維度。

可以說，與往屆相比，今年旅游節更兼具區域聯動、文旅融合、惠民利民，黃山正在擘畫了當前和今后一個時期的發展藍圖。

秀美黃山、煙雨徽州。

黃山上新、歙縣向上……

(注：趙俊燕、吳炯對此文亦有幫助)